Impressumspflicht in Österreich erklärt

Jede gewerbliche Website und jeder Webshop in Österreich braucht ein vollständiges Impressum. Die Pflichtangaben ergeben sich aus drei Gesetzen: dem E-Commerce-Gesetz (ECG), dem Unternehmensgesetzbuch (UGB) und dem Mediengesetz. Fehlen die Angaben nach dem E-Commerce-Gesetz, droht eine Verwaltungsstrafe bis 3.000 Euro, dazu kommen Unterlassungsansprüche von Mitbewerbern. Zentral ist die geografische Anschrift, unter der Ihr Unternehmen niedergelassen ist. Wer die Privatadresse nicht im Impressum zeigen will, kann eine Impressum-Adresse mieten.

Wer gerade erst eine Website plant, findet die Einordnung dazu im Beitrag zu den Kosten einer Website für Selbstständige. Besonders für E-Commerce-Unternehmer und Betreiber von Webshops gehört ein korrektes Impressum zum Start. Dieser Beitrag zeigt, welche Angaben Sie machen müssen, wie Sie Ihre Privatadresse aus dem Impressum heraushalten und welche Fehler häufig vorkommen.

Stand: Oktober 2026.

Was ist ein Impressum?

Ein Impressum ist der Bereich einer Website, in dem der Betreiber die gesetzlich verlangten Angaben über sich veröffentlicht: wer hinter dem Angebot steht, wo das Unternehmen niedergelassen ist und wie es erreichbar ist. In Österreich ergeben sich diese Angaben aus § 5 E-Commerce-Gesetz, § 14 Unternehmensgesetzbuch und der Offenlegung nach § 25 Mediengesetz.

Ein Impressum im engeren Sinn des § 24 Mediengesetz schreibt das Gesetz nur für Medienwerke wie Druckwerke und für Newsletter vor, die mindestens viermal im Jahr erscheinen. Für Websites ist es laut Unternehmensserviceportal nicht vorgesehen. Was umgangssprachlich Impressum heißt, sind dort die Informations- und Offenlegungspflichten.

Viele Erklärungen zum Impressum im Netz stammen aus Deutschland und beschreiben deutsches Recht. In Österreich niedergelassene Unternehmen richten sich nach österreichischem Recht (§ 20 ECG), nachzulesen im Rechtsinformationssystem des Bundes (RIS).

Was muss im Impressum stehen?

Für ein im Firmenbuch eingetragenes Unternehmen mit Website gehören diese Angaben ins Impressum:

1. Firma samt Rechtsform laut Firmenbuch (§ 5 Abs. 1 Z 1 ECG, § 14 Abs. 1 UGB)
2. Geografische Anschrift, unter der das Unternehmen niedergelassen ist, und der Sitz (§ 5 Abs. 1 Z 2 ECG, § 14 Abs. 1 UGB)
3. E-Mail-Adresse und weitere Angaben, über die Nutzer Sie rasch und unmittelbar erreichen (§ 5 Abs. 1 Z 3 ECG)
4. Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht (§ 5 Abs. 1 Z 4 ECG, § 14 Abs. 1 UGB)
5. UID-Nummer, sofern vorhanden (§ 5 Abs. 1 Z 7 ECG)
6. Aufsichtsbehörde, soweit Ihre Tätigkeit einer behördlichen Aufsicht unterliegt, bei Gewerbetreibenden etwa die Gewerbebehörde (§ 5 Abs. 1 Z 5 ECG)
7. Kammer oder Berufsverband, Berufsbezeichnung und anwendbare Vorschriften, wenn Sie gewerbe- oder berufsrechtlichen Vorschriften unterliegen (§ 5 Abs. 1 Z 6 ECG)
8. Unternehmensgegenstand für die Offenlegung nach dem Mediengesetz (§ 25 MedienG)

Gewerbetreibende ohne Firmenbucheintrag nennen auf ihrer Website ihren Namen und den Standort der Gewerbeberechtigung (§ 63 Abs. 1 GewO). Die ausführliche Checkliste mit Muster steht weiter unten.

Welche Gesetze regeln die Impressumspflicht?

In Österreich ergibt sich die Impressumspflicht aus drei Rechtsgrundlagen, die sich teilweise überschneiden. Jedes Gesetz schützt andere Interessen, deshalb gelten alle drei nebeneinander.

E-Commerce-Gesetz (ECG)

Das ECG setzt die EU-E-Commerce-Richtlinie um und gilt für alle Anbieter von „Diensten der Informationsgesellschaft“. Gemeint ist nach § 3 Z 1 ECG ein „in der Regel gegen Entgelt elektronisch im Fernabsatz auf individuellen Abruf des Empfängers bereitgestellter Dienst“. Nach den Gesetzesmaterialien zählen auch werbefinanzierte Websites und Angebote dazu, die der Eigenwerbung dienen, praktisch also jede gewerbliche Website, jeder Onlineshop und jede App mit kommerzieller Absicht. Detaillierte Informationen zur Impressumspflicht für Webshops finden Sie auf unserer Serviceseite.

Unternehmensgesetzbuch (UGB)

Das UGB verpflichtet im Firmenbuch eingetragene Unternehmer, bestimmte Angaben auf Geschäftsbriefen, Bestellscheinen und ausdrücklich auch auf ihren Webseiten zu machen (§ 14 Abs. 1 UGB).

Mediengesetz (MedienG)

Nach dem Mediengesetz gilt jede Website als periodisches elektronisches Medium. Ihr Medieninhaber veröffentlicht deshalb eine Offenlegung (§ 25 MedienG), bei reinen Unternehmens- und Privatwebsites in eingeschränkter Form. Ein Impressum im Sinn von § 24 Mediengesetz brauchen dagegen Druckwerke und Newsletter, die mindestens viermal im Jahr erscheinen.

Ein vollständiges Impressum berücksichtigt alle drei Gesetze.

Wer ist impressumspflichtig?

Grundregel: Sobald Sie mit Ihrer Webpräsenz einen wirtschaftlichen Zweck verfolgen, gelten die Informationspflichten nach dem E-Commerce-Gesetz. Eine Offenlegung nach dem Mediengesetz braucht jede Website.

Pflichtangaben nach dem E-Commerce-Gesetz (ECG)

Nach § 5 Abs. 1 ECG müssen diese Informationen „ständig“ sowie „leicht und unmittelbar zugänglich“ sein:

1. Name oder Firma des Unternehmens (vollständiger Firmenwortlaut bei Firmenbuch-Eintragung)
2. Geografische Anschrift, unter der das Unternehmen niedergelassen ist
3. Angaben für eine rasche und unmittelbare Kontaktaufnahme, darunter die E-Mail-Adresse
4. Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, sofern vorhanden
5. Zuständige Aufsichtsbehörde, soweit die Tätigkeit einer behördlichen Aufsicht unterliegt, etwa die Gewerbebehörde oder die Finanzmarktaufsicht
6. Kammer oder Berufsverband, Berufsbezeichnung und Mitgliedstaat der Verleihung sowie ein Hinweis auf die anwendbaren gewerbe- oder berufsrechtlichen Vorschriften und den Zugang dazu, wenn Sie solchen Vorschriften unterliegen
7. UID-Nummer (Umsatzsteuer-Identifikationsnummer), sofern vorhanden, vor Angabe kostenlos prüfbar mit dem UID-Prüfer

Zusätzliche Angaben für Webshops

Onlineshops, die an Verbraucher verkaufen, informieren nach dem Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz (FAGG) vor Vertragsabschluss zusätzlich über:

• Name oder Firma, Anschrift der Niederlassung, Telefonnummer und E-Mail-Adresse
• den Gesamtpreis einschließlich aller Steuern und Abgaben
• Zahlungs-, Liefer- und Leistungsbedingungen
• das Rücktrittsrecht, das Verbraucher binnen 14 Tagen ausüben können (§ 11 FAGG)

Seit 1. Oktober 2026 gehört bei Verträgen über eine Online-Benutzeroberfläche eine Rücktrittsfunktion dazu, gekennzeichnet mit „Vertrag widerrufen“ (§ 13a FAGG). Vertragsbestimmungen und AGB stellen Sie so bereit, dass Nutzer sie speichern und wiedergeben können (§ 11 ECG). Der Link auf die Plattform der EU zur Online-Streitbeilegung ist keine Pflicht mehr: Die Plattform nimmt seit 20. März 2025 keine Beschwerden mehr an, die zugrunde liegende Verordnung ist seit 20. Juli 2025 aufgehoben (Verordnung (EU) 2024/3228).

Pflichtangaben nach dem Unternehmensgesetzbuch (UGB)

Für im Firmenbuch eingetragene Unternehmen verlangt § 14 UGB auf allen Geschäftsbriefen, Bestellscheinen und Webseiten:

• Firma (genauer Wortlaut laut Firmenbuch)
• Rechtsform
• Sitz
• Firmenbuchnummer
• Firmenbuchgericht
• gegebenenfalls den Hinweis, dass sich das Unternehmen in Liquidation befindet

Zusätzlich verlangt § 14 UGB:

• bei einer OG oder KG, in der keine natürliche Person unbeschränkt haftet, dieselben Angaben auch für die unbeschränkt haftenden Gesellschafter
• bei Einzelunternehmern deren Namen, wenn er sich von der Firma unterscheidet
• Stamm- oder Grundkapital und ausstehende Einlagen, sobald Sie überhaupt Angaben zum Kapital machen

Die Namen der Geschäftsführung verlangt nicht das UGB, sondern die volle Offenlegung nach dem Mediengesetz. Für Rechnungen kommen die Rechnungsmerkmale nach dem Umsatzsteuergesetz dazu.

Pflichtangaben nach dem Mediengesetz

Offenlegung für Unternehmens- und Privatwebsites

Dient Ihre Website nur der Präsentation Ihres Unternehmens oder Ihres persönlichen Lebensbereichs, genügen nach § 25 Abs. 5 MedienG:

• Name oder Firma
• gegebenenfalls der Unternehmensgegenstand
• Wohnort oder Sitz

Volle Offenlegung

Geht der Inhalt Ihrer Website über die Präsentation hinaus und ist er geeignet, die öffentliche Meinungsbildung zu beeinflussen, gilt die volle Offenlegung nach § 25 Abs. 2 bis 4 MedienG:

• Name oder Firma, Unternehmensgegenstand, Wohnort oder Sitz
• die vertretungsbefugten Organe, bei einem Aufsichtsrat auch dessen Mitglieder
• alle Eigentums-, Beteiligungs-, Anteils- und Stimmrechtsverhältnisse
• die grundlegende Richtung des Mediums („Blattlinie“)

Wo muss das Impressum stehen?

Das ECG verlangt, dass die Angaben ständig, leicht und unmittelbar zugänglich sind. Nach den Gesetzesmaterialien genügt es, wenn Nutzer sie ohne besonderen Aufwand und ohne besondere Kenntnisse finden, etwa über einen klar bezeichneten Link. In der Praxis heißt das:

• Eindeutige Bezeichnung („Impressum“, „Kontakt“ oder „Über uns“)
• Von jeder Seite verlinkt (typisch: Footer-Link)
• Eigene Seite oder klar abgegrenzter Bereich

Für Webshops empfiehlt sich eine eigene Impressumsseite, die im Footer jeder Seite verlinkt ist.

Impressum-Checkliste: Vollständiges Muster

Prüfen Sie vor der Veröffentlichung jeden Punkt dieser Checkliste:

1. Firma exakt laut Firmenbuch samt Rechtsform genannt
2. Geografische Anschrift mit Straße und Hausnummer angegeben (kein Postfach), dazu der Sitz
3. Kontaktmöglichkeit mit E-Mail-Adresse, im Webshop für Verbraucher auch die Telefonnummer
4. Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht angeführt
5. UID-Nummer angegeben (sofern vorhanden)
6. Unternehmensgegenstand beschrieben
7. Aufsichtsbehörde, Kammer oder Berufsverband und anwendbare Rechtsvorschriften mit Fundstelle genannt
8. Bei Websites mit meinungsbildenden Inhalten zusätzlich die volle Offenlegung nach dem Mediengesetz (Organe, Beteiligungen, Blattlinie)
9. Bei Webshops: Informationen nach dem FAGG, Rücktrittsrecht und Rücktrittsfunktion
10. Impressum von jeder Seite aus über einen klar bezeichneten Link erreichbar

Und hier ein vollständiges Impressum für eine in Österreich ansässige GmbH mit Webshop. Wenn Sie die Angaben lieber Feld für Feld zusammenstellen, führt Sie der Impressum-Generator für Österreich durch dieselben Pflichtangaben und gibt den fertigen Text zum Kopieren aus.

```

Impressum und Offenlegung

[Firma] GmbH

Seitenstettengasse 5/37

1010 Wien

Österreich

Telefon: +43 1 XXX XXXX

E-Mail: office@[firma].at

Firmenbuchnummer: FN XXXXXX a

Firmenbuchgericht: Handelsgericht Wien

UID-Nummer: ATU XXXXXXXX

Unternehmensgegenstand: [Tätigkeit]

Geschäftsführer: [Vor- und Nachname]

Gesellschafter: [Name(n) mit Anteilen, bei voller Offenlegung]

Zuständige Gewerbebehörde: Magistrat der Stadt Wien, MBA [X]. Bezirk

Anwendbare Rechtsvorschriften: Gewerbeordnung (GewO 1994), abrufbar unter ris.bka.gv.at

Mitglied der: [Kammer/Verband, falls zutreffend]

Grundlegende Richtung: [Blattlinie, bei voller Offenlegung]

```

Die Geschäftsadresse im Impressum

Das E-Commerce-Gesetz verlangt die geografische Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind (§ 5 Abs. 1 Z 2 ECG), also eine echte Adresse mit Straße und Hausnummer. Eine Postfachnummer ist keine solche Anschrift.

Wer von zu Hause arbeitet, zeigt sonst die Wohnadresse im Impressum, sichtbar für jeden Besucher der Website. Das betrifft Webshops mit vielen Kundenkontakten ebenso wie Freelancer, die ihre Privatsphäre schützen möchten.

Das Gesetz verlangt die Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind, nicht Ihre Wohnadresse. Eine Geschäftsadresse trennt beides. Bei Postservice.at erhalten Sie eine ladungsfähige Adresse in der Seitenstettengasse 5/37 im 1. Bezirk, die Sie sofort für Ihr Impressum verwenden. Am Standort stehen Arbeitsplätze, ein Coworking-Bereich und ein Meetingraum bereit. Der Einstieg liegt bei einer Impressumsadresse ab 49 €/Monat: 49 Euro netto pro Monat bei jährlicher Zahlung, bei monatlicher Zahlung monatlich kündbar (Stand Oktober 2026). Erfahren Sie mehr über den Impressum-Service für Webshops.

Strafen bei Impressumsverstößen

In der Praxis kommen zu den Verwaltungsstrafen Unterlassungsansprüche von Mitbewerbern: Nach dem UWG gelten die im Unionsrecht festgelegten Informationspflichten als wesentliche Informationen, ihr Fehlen kann eine irreführende Geschäftspraktik sein.

Ein vollständiges und korrektes Impressum vermeidet beides.

Impressum bei Social Media

Auch ein gewerblich genutztes Social-Media-Profil dient der Eigenwerbung. Nach den Gesetzesmaterialien zum ECG ist ein solches Angebot ein Dienst der Informationsgesellschaft, die Informationspflichten gelten also auch dort. Die Umsetzung hängt von der Plattform ab:

• Instagram: Link in Bio zu Impressums-Seite
• Facebook: Info-Bereich / Impressum-Feld nutzen
• LinkedIn: Firmen-Info oder Unternehmensseite
• TikTok: Link in Bio
• YouTube: Kanalinfo mit vollständigen Angaben

Tipp: Verlinken Sie von allen Social-Media-Profilen auf eine zentrale Impressums-Seite Ihrer Website.

Impressum bei internationaler Tätigkeit

Bedienen Sie aus Österreich heraus Kunden in anderen EU-Staaten, gilt das Herkunftslandprinzip: Für die Pflichten nach dem E-Commerce-Gesetz ist das Recht des Staates maßgeblich, in dem Sie niedergelassen sind (§ 20 ECG).

In Deutschland gilt seit 14. Mai 2024 das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), es hat das Telemediengesetz abgelöst. Ratgeber, die sich auf DDG oder Telemediengesetz beziehen, beschreiben also deutsches Recht.

Besonderheiten für bestimmte Branchen

Webshops und E-Commerce

Online-Händler stellen zusätzlich zu den allgemeinen Angaben die Informationen nach dem FAGG bereit: Gesamtpreise einschließlich aller Steuern und Abgaben, Zahlungs- und Lieferbedingungen, das Rücktrittsrecht und seit 1. Oktober 2026 die Rücktrittsfunktion „Vertrag widerrufen“. Dazu kommen die AGB.

Damit ist das Impressum für Webshops umfangreicher als für eine reine Unternehmenswebsite. Für Betreiber von Onlineshops lohnt es sich, alle Angaben von Anfang an vollständig zu machen, mit einer Geschäftsadresse für Webshops auch die Retourenadresse.

Finanzdienstleister

Zusätzliche Angaben zur Aufsichtsbehörde (FMA), Gewerbeberechtigung und anwendbaren berufsrechtlichen Vorschriften.

Gesundheitsberufe

Angaben zur Berufsberechtigung, zum zuständigen Berufsverband und zu anwendbaren berufsrechtlichen Regelungen.

Tipps für ein rechtskonformes Impressum

Ein korrektes Impressum braucht Sorgfalt und regelmäßige Pflege. Aktualisieren Sie Ihr Impressum bei jeder relevanten Änderung, sei es eine neue Adresse, ein Wechsel in der Geschäftsführung oder eine neu vergebene UID-Nummer. Veraltete Angaben sind genauso unvollständig wie fehlende.

Beachten Sie alle drei Gesetze: ECG, UGB und MedienG haben jeweils eigene Anforderungen, die sich zwar überschneiden, aber nicht vollständig decken. Eine Geschäftsadresse hält Ihre Wohnadresse aus dem Impressum heraus. Stellen Sie sicher, dass die angegebene E-Mail-Adresse funktioniert und dass die Postadresse ladungsfähig ist.

Vergessen Sie nicht die mobile Zugänglichkeit: Auch auf dem Smartphone muss das Impressum auffindbar und lesbar sein. Ein klar bezeichneter Link im Footer jeder Seite ist der übliche Weg.

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Häufige Fragen

Brauche ich ein Impressum für meinen privaten Blog?

Wenn Sie mit Ihrem Blog keine wirtschaftlichen Ziele verfolgen (keine Werbung, keine Affiliate-Links, kein Verkauf), gelten die Informationspflichten nach dem E-Commerce-Gesetz nicht. Das Mediengesetz verlangt aber für jede Website eine Offenlegung; dient sie nur der Darstellung des persönlichen Lebensbereichs, genügen Name und Wohnort. Sobald Sie Werbeeinnahmen erzielen, gelten zusätzlich die Pflichten nach dem E-Commerce-Gesetz.

Darf ich eine Postfachadresse im Impressum angeben?

Nein. Das E-Commerce-Gesetz verlangt die geografische Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind. Eine Postfachnummer ist keine solche Anschrift, und auch das Zustellgesetz zählt bei den Abgabestellen kein Postfach auf. Verwenden Sie stattdessen eine echte physische Adresse, z.B. ein Virtual Office.

Was passiert, wenn mein Impressum unvollständig ist?

Fehlen Angaben nach dem E-Commerce-Gesetz, droht eine Verwaltungsstrafe bis 3.000 Euro, bei fehlender Offenlegung nach dem Mediengesetz bis 20.000 Euro. Dazu kommen Unterlassungsansprüche von Mitbewerbern nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.

Muss ich meine Privatadresse im Impressum angeben, wenn ich von zu Hause arbeite?

Das Gesetz verlangt die geografische Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind. Das kann Ihre Wohnadresse sein, muss es aber nicht: Eine gemietete Geschäftsadresse mit Arbeitsplätzen am Standort erfüllt die Anforderung und hält Ihre Wohnadresse aus dem Impressum heraus. Wie das für Creator und Influencer funktioniert, zeigt die Seite Impressum ohne Privatadresse.

Gilt die Impressumspflicht auch für eine Landing Page ohne Kaufmöglichkeit?

Ja, sobald die Landing Page einen kommerziellen Zweck verfolgt (Lead-Generierung, Produktvorstellung, Markenpräsenz), gelten die Informationspflichten nach dem E-Commerce-Gesetz. Nach den Gesetzesmaterialien zählen auch unentgeltliche Angebote dazu, die den Unternehmenswert steigern sollen.

Quellen

Gesetze in der geltenden Fassung im Rechtsinformationssystem des Bundes (RIS), abgerufen am 7. Oktober 2026:

• E-Commerce-Gesetz § 3: Begriffsbestimmungen
• E-Commerce-Gesetz § 5: Allgemeine Informationspflichten
• E-Commerce-Gesetz § 20: Herkunftslandprinzip
• E-Commerce-Gesetz § 26: Verwaltungsübertretungen
• Unternehmensgesetzbuch § 14: Angaben auf Geschäftspapieren und Webseiten
• Firmenbuchgesetz § 24: Zwangsstrafen
• Mediengesetz § 24: Impressum
• Mediengesetz § 25: Offenlegung
• Mediengesetz § 27: Verwaltungsübertretung
• Gewerbeordnung § 63: Name und Standort auf Geschäftspapieren und Website
• Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz § 4: Informationspflichten
• Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz § 11: Rücktrittsrecht
• Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz § 13a: Rücktrittsfunktion
• Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb § 2: Irreführende Geschäftspraktiken
• Zustellgesetz § 2: Begriffsbestimmungen, Abgabestelle

Weitere Quellen, abgerufen am 7. Oktober 2026:

• Regierungsvorlage zum E-Commerce-Gesetz, 817 der Beilagen XXI. GP (Parlament)
• Unternehmensserviceportal: Impressumspflicht gemäß § 24 Mediengesetz
• Unternehmensserviceportal: Offenlegungspflicht gemäß § 25 Mediengesetz
• Verordnung (EU) 2024/3228 zur Aufhebung der Verordnung über Online-Streitbeilegung (EUR-Lex)
• Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), Deutschland

Titelbild: Foto von Tingey Injury Law Firm auf Unsplash.